Když jsme 1. dubna 1938 ve Švýcarsku poprvé uvedli NESCAFÉ na trh, byla mu předpovězena skvělá budoucnost. Potom ale v roce 1939 začala 2. světová válka. Během války bylo NESCAFÉ hlavní součástí potravinových balíčků ozbrojených sil USA, kde ho prostě milovali. Rychlá, snadná a lahodná káva.
Po válce byla značka NESCAFÉ exportována do Francie, Velké Británie a Spojených států amerických a američtí vojáci se stali ambasadory značky a šířili svou lásku k NESCAFÉ.
V dalším průběhu 40. let dvacátého století popularita NESCAFÉ rostla. Dnes si NESCAFÉ užívají ve více než 180 zemích a stalo se oblíbenou kávou po celém světě.