L’histoire de NESCAFÉ
L’histoire de NESCAFÉ
En 1929, suite au crash de Wall Street, le Brésil cherchait à conserver son surplus de grains de café. Un réel défi proposé à Nestlé, qui a accepté de le relever.
Notre spécialiste du café, Max Morgenthaler, avait pour mission de créer une délicieuse tasse de café en y ajoutant simplement de l’eau. Max et son équipe ont travaillé dur afin de trouver une façon de faire du café soluble qui puisse conserver la saveur naturelle du café. En 1938, ils ont trouvé la réponse, et NESCAFÉ est né. NESCAFÉ, dont le nom correspond aux trois premières lettres de Nestlé ajoutées au mot « café », devint alors une nouvelle marque de café.
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Un bon café de qualité depuis 1938
Il s’est passé tant de choses depuis 1938, alors revoyons les grandes dates de notre histoire.
Un succès instantané !
Cette publicité dans un journal suisse des années 1930 mettait en avant la rapidité et la simplicité de préparation d’un NESCAFÉ. Et elle a fait mouche ! NESCAFÉ a été littéralement un succès instantané. Faire du café n’avait jamais été aussi pratique, rapide et facile.
La première usine de café
Voici une photo de 1959 de notre usine à Orbe, en Suisse. Cette usine nous appartient depuis le début, et elle produit nos nombreux produits NESCAFÉ depuis ses débuts 1938.
Le verre, c’est chic
Jusque dans les années 1960, NESCAFÉ était uniquement disponible dans des boîtes de fer-blanc. Puis en 1961, nous avons lancé notre premier bocal en verre, au Japon. Ce fut un grand succès qui a contribua à positionner NESCAFÉ parmi les produits premium. En 1962, nous avons donc décidé de lancer le bocal en verre égalementen Europe.
La ruée vers l’or
Cette image présente l’une de nos premières publicités pour NESCAFÉ Gold, l’un de nos grands crus de café soluble. NESCAFÉ Gold a été lancé au milieu des années 1960 en Allemagne, en France et au Royaume-Uni.
Le café préféré du monde entier
Lancé tout d’abord en Suisse le 1er avril 1938, les prévisions tablaient sur un énorme succès. Néanmoins, à cause de la Seconde Guerre mondiale la marque mit plus de temps à s’imposer. Pendant la guerre, NESCAFÉ est devenu un produit de base des rations alimentaires des forces américaines, qui l’adoraient. Un café rapide, simple et délicieux.
Après la guerre, NESCAFÉ a été exporté en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis. L'armée américaine est devenue l'ambassadrice de notre marque et en a fait sa publicité.
La marque gagna en popularité tout au long des années 1940. Aujourd’hui, NESCAFÉ se déguste dans plus de 180 pays et est devenu le café préféré du monde entier.
