main content
3-lan-song-va-su-tien-hoa-của-trai-nghiem-ca-phe-1600x700.gif

3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê

Làn sóng thứ 1 – Sự xuất hiện của cà phê hoà tan

Đến đầu những năm 1800, cà phê dù là mặt hàng phổ biến tại phần lớn các quốc gia nhưng vẫn khó để được tiếp cận rộng rãi. Sự hạn chế trong khả năng bảo quản và việc đánh thuế dựa trên khối lượng dẫn đến việc tiêu thụ cà phê phụ thuộc vào hàng quán hoặc cá...

Đến đầu những năm 1800, cà phê dù là mặt hàng phổ biến tại phần lớn các quốc gia nhưng vẫn khó để được tiếp cận rộng rãi. Sự hạn chế trong khả năng bảo quản và việc đánh thuế dựa trên khối lượng dẫn đến việc tiêu thụ cà phê phụ thuộc vào hàng quán hoặc các nhà rang xay địa phương. Điều này đặt ra một bài toán cho các công ty cà phê.
Giữa cuối thế kỷ 18, bao bì chân không và cà phê hòa tan ra đời, dấy lên làn sóng đầu tiên trong ngành công nghiệp này với giá trị cốt lõi là sự tiện lợi. Sự tiện dụng và lợi ích không thể chối cãi khiến lượng tiêu thụ của mặt hàng này tăng đột biến.
Làn sóng thứ nhất đã hoàn thành nhiệm vụ lịch sử của nó, khi nhìn lại, đây là thời điểm mà hương vị và chất lượng cà phê được đánh đổi bằng sự nhanh chóng và tính thuận tiện. Điều này tạo nên động lực cho sự xuất hiện về sau của làn sóng thứ 2.

Hiển thị thêm

3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê

Làn sóng thứ 2 – Cà phê đặc sản, bước tiến mang tính thời đại

Với nhận thức dần tăng cao, người dùng mong muốn nhiều hơn ở hương vị của loại đồ uống này. Để giải quyết bài toán mới, các cửa hàng cà phê và nhà rang xay bắt đầu thử nghiệm các mức độ rang và nhiều giống cà phê khác nhau trên toàn thế giới. Lúc này, thế...

Với nhận thức dần tăng cao, người dùng mong muốn nhiều hơn ở hương vị của loại đồ uống này. Để giải quyết bài toán mới, các cửa hàng cà phê và nhà rang xay bắt đầu thử nghiệm các mức độ rang và nhiều giống cà phê khác nhau trên toàn thế giới. Lúc này, thế giới mùi hương đa dạng của cà phê được khai phá, mở rộng trải nghiệm vị giác của các tín đồ. Dần dà, khái niệm đặc sản (Specialty Coffee) – cà phê đáp ứng các tiêu chuẩn cao trong thương mại hàng hóa được tạo dựng, đánh dấu sự khởi đầu của làn sóng thứ 2. Bên cạnh Robusta với hương vị mạnh mẽ thích hợp cho cà phê hòa tan, những người “nghiện” caffeine dần yêu chuộng dòng hạt Arabica bởi hương vị độc đáo, đa tầng của nó. Xu hướng “cà phê máy” sử dụng hạt Arabica để pha nên những tách Espresso, Cappuccino hay Latte dần trở nên phổ biến, mang đến cho người dùng những tách cà phê thơm ngon, đậm vị, được pha nhanh chóng và cho chất lượng đồng đều. 
Bên cạnh đó, các công ty cà phê bắt đầu khai thác khía cạnh cộng đồng, chú trọng kiến tạo trải nghiệm khách hàng. Hơn cả việc đơn thuần nạp caffeine, uống cà phê còn là hoạt động để mọi người giao lưu và kết nối cùng nhau tại một không gian thứ ba, bên cạnh các môi trường quen thuộc như nhà, công sở hay trường học. 
Từ “tiêu thụ” - cà phê dần trở thành một thức uống được “thưởng thức” hàng ngày.

Hiển thị thêm

 

Làn sóng thứ 3 – Nghệ thuật thủ công và vai trò nổi bật của Barista

 

3-lan-song-va-su-tien-hoa-của-trai-nghiem-ca-phe

Nếu hai làn sóng đầu tiên chủ yếu tập trung vào trải nghiệm người dùng, nhấn mạnh tính tiện lợi hay sự sẵn có, thì ở làn sóng thứ ba, việc xem cà phê như một nghệ thuật thủ công (Artisanal) trở thành tiêu chí chủ chốt.

04 yếu tố dưới đây được xem như những tác động chính khiến làn sóng cà phê thứ 3 xuất hiện và phát triển mạnh mẽ:

  • Là phần tiến hoá từ phong trào Specialty Coffee – xuất hiện tại làn sóng cà phê thứ 2: Mặc dù chất lượng cà phê đã được quan tâm hơn, làn sóng thứ 2 vẫn nhấn mạnh vào việc tiếp thị "không gian thứ ba" và trải nghiệm sáng tạo từ các món cà phê đặc sản sử dụng siro nhiều mùi vị cùng các hương liệu khác. Bước qua làn sóng thứ 3, có thể nói, mọi khía cạnh xoay quanh hạt cà phê mới là tâm điểm của ngành đồ uống khổng lồ này. Bên cạnh trải nghiệm, người dùng thưởng thức cà phê chú trọng nhiều hơn vào bản chất đơn thuần của hạt.
  • Các loại cà phê bản địa – Single Origin Coffee được ưa chuộng vì mang đến hương vị đặc trưng riêng của vùng đất trồng: Ít tập trung vào việc phối trộn các loại hạt, làn sóng thứ 3 chú trọng khai thác hương vị nguyên bản của cà phê canh tác ở những vùng thổ nhưỡng, độ cao và khí hậu đặc thù. Các nhà rang xay mày mò nhiều hơn về kỹ thuật chế biến và quy trình chiết xuất, hạt cà phê cũng được rang nhạt đi thay vì rang sẫm màu như trước để giữ nguyên mùi thơm sẵn có. Nhờ vậy, các tín đồ cà phê khám phá ra các tầng hương vị phức tạp hơn nhiều so với những nốt hương cơ bản họ từng biết, có thể kể đến hương ngọt của mật ong, hương hoa hồng dịu nhẹ hay nốt chua từ trái cam.

 

3-lan-song-va-su-tien-hoa-của-trai-nghiem-ca-phe-block-3.png
  • Các kỹ thuật pha chế thủ công (manual) chẳng hạn như bình Siphon, Pour-over, hay Chemex, Hario V60 được chú trọng và vai trò nổi bật của Barista: Rời xa quy trình máy móc tự động, hạt cà phê giờ đây được chế biến thủ công bởi các Barista chuyên nghiệp. Họ trui rèn hiểu biết và kỹ năng bản thân để trở thành “bậc thầy” của hương vị. Nhờ luôn cập nhật kiến thức, tách cà phê có thể được tạo nên bởi nhiều phương pháp pha chế từ mọi miền trên thế giới. Nhờ đó, người uống có cơ hội tìm hiểu đa chiều và trở nên sành sỏi hơn về hương vị của món thức uống mà mình yêu thích. Vượt xa khái niệm ngành nghề, Barista giờ đây được nhìn nhận như một “nghệ nhân” thực thụ, lan truyền tình yêu với từng hạt cà phê thông qua đôi tay lành nghề và những câu chuyện lãng mạn của mình.
  • Xu hướng thương mại trực tiếp (Direct Trade Coffee), một bước phát triển từ Fair Trade Coffee nhằm hướng đến tính bền vững: “Trách nhiệm cộng đồng” mà các doanh nghiệp cam kết với người nông dân cũng là một trong những điểm sáng mà làn sóng cà phê thứ ba mang lại. Xuất phát từ mục đích muốn cung ứng các loại cà phê bản địa có chất lượng tốt nhất, nhiều công ty cà phê đã bắt đầu chuyển mình từ mô hình Cà phê thương mại bình đẳng (Fair Trade) đến Thu mua trực tiếp (Direct Trade) từ nông dân. Mô hình này cho phép cho các công ty cà phê hỗ trợ trực tiếp nông dân sản xuất với nguồn lực tốt hơn và giá thu mua cao hơn, đồng thời, tạo nên một chuỗi cung ứng bền vững giữa khách hàng – nhà rang xay – người nông dân. 

3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê
3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê
3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê
3 làn sóng và sự tiến hóa của trải nghiệm cà phê

Có thể thấy, xu hướng “nghệ thuật hoá” đã làm dậy lên làn sóng cà phê thứ ba. Quy trình từ nông trại đến cốc cà phê trở nên phức tạp, cầu kì và được đầu tư hơn bao giờ hết. Cà phê được “ly khai” khỏi các quy trình máy móc tự động và bắt đầu những khâu chế biến thủ công. Các Barista đã trở thành những “bậc thầy” của hương vị, kiến thức và kỹ năng thông qua các khóa học bài bản – điều không xuất hiện tại 2 làn sóng trước đây. Người dùng bắt đầu thay đổi tư duy, tìm hiểu sâu hơn về nhiều chiều của hương vị và câu chuyện đằng sau những tách cà phê mà họ uống. 

 

Nguồn tham khảo:
https://primecoffea.com/
https://caudatfarm.com/

 

những thuật ngữ hay về cà phê

Hiểu để yêu, sành để trải nghiệm

Khám phá câu chuyện đằng sau những tách cà phê cùng NESCAFÉ

Khám phá ngay